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Sehr geehrte Leserin, sehr geehrter Leser
Die Schweizer Traditionsmarke Victorinox steht seit bald 125 Jahren für Werte wie Hochwertigkeit, Funktionalität, Innovation und ikonisches Design. Mit der Eröffnung des europaweit ersten Flagshipstores an der renommierten New Bond Street in London wird die erfolgreiche Erweiterung der Produktpalette und der Markenidentität um Werte wie modern und urban erlebbar gemacht. Einen kleinen Einblick in unsere Victorinox Projektarbeit verschaffen wir Ihnen mit diesem Januar Newsletter.
Thomas Stiefel, Managing Partner, Retailpartners AG
Für die Inszenierung von Marken spielt die Erlebnis-dimension eine zentrale Rolle. Kunden wollen heute nicht einfach ein Produkt erwerben, sie wollen es erleben. Der höchste Grad an Erlebbarkeit wird durch Involvierung erreicht. Zu diesem Zweck hat Retailpartners eine grosse Zahl an «Touch Points» geschaffen, welche die emotionale Welt des Besuchers anspricht und mit denen er aktiv an der Marke teilhaben, in ihr verweilen kann.
Das zeitgemässe Ladenkonzept schafft mit seinem reduzierten Design eine Atmosphäre von Klarheit, Einfachheit und Reinheit, welche an die klassische Schönheit der Schweizer Natur erinnert. Damit entsteht eine unaufdringliche Umgebung von stiller Sinnlichkeit. Sie ist der Schlüssel der ganzen Komposition und widerspiegelt den Schweizer Charakter.